JATIMTERBARU.COM, MALANG – Dinas Pariwisata dan Kebudayaan (Disparbud) Kabupaten Malang terus memperkuat strategi untuk mendongkrak kunjungan wisatawan. Selain mengoptimalkan potensi alam, pemerintah daerah kini mengembangkan wisata edukasi, seni, dan budaya.
Strategi tersebut menjadi salah satu upaya untuk mencapai target pertumbuhan kunjungan wisatawan sebesar 15 hingga 17 persen tahun ini.
Kepala Disparbud Kabupaten Malang, Drs. Firmando Hasiholan Matondang, M.M., optimistis target tersebut dapat tercapai. Ia menilai perbaikan akses menuju kawasan Malang Selatan mulai menggerakkan aktivitas pariwisata.
Bahkan, kunjungan wisatawan ke kawasan bahari Malang Selatan tumbuh 13 persen dibandingkan periode yang sama tahun lalu.
“Khusus Malang Selatan, peningkatannya sudah mencapai 13 persen dibandingkan periode yang sama tahun lalu. Angka ini merujuk pada catatan sekitar 1.500 kunjungan, yang saat ini masih didominasi oleh wisatawan Nusantara,” ujar Firmando, Senin (9/11/2026).
Seni dan Budaya Perkuat Daya Tarik Wisata
Firmando menilai keindahan alam saja belum cukup untuk mengembangkan pariwisata Kabupaten Malang. Pemerintah daerah perlu menggali potensi seni dan budaya sebagai kekuatan utama setiap destinasi.
Karena itu, Disparbud menyusun strategi pengembangan berdasarkan karakteristik masing-masing wilayah.
Untuk Malang Utara dan Timur, Disparbud mengarahkan pengembangan wisata sejarah, seni, dan tradisi lokal. Kawasan Singosari menjadi salah satu pusat pengembangan tersebut.
Sementara itu, Kecamatan Lawang memiliki potensi wisata edukasi melalui budi daya sutra dan tawon.
Adapun Malang Selatan tetap mengandalkan wisata pantai. Namun, Disparbud juga ingin memperluas daya tarik kawasan melalui edukasi lingkungan dan konservasi alam.
CMC Tiga Warna, misalnya, menawarkan edukasi mangrove dan terumbu karang. Selain itu, Pantai Tanjung Penyu, Paculmati, dan Modangan memiliki potensi wisata edukasi konservasi penyu.
Wisata Edukasi Bidik Kunjungan Sepanjang Pekan
Disparbud ingin menjadikan wisata edukasi sebagai sumber pendapatan tambahan bagi pengelola destinasi.
Selama ini, sebagian besar destinasi mengandalkan kunjungan wisatawan pada akhir pekan. Akibatnya, aktivitas ekonomi pengelola belum optimal selama hari kerja.
Untuk mengatasi persoalan tersebut, Disparbud mendorong pengelola menyasar sekolah, lembaga pendidikan, dan kelompok belajar pada Senin hingga Rabu.
Selanjutnya, pengelola dapat mengoptimalkan kunjungan wisatawan umum mulai Kamis hingga Minggu.
Strategi ini membuka peluang kunjungan sepanjang pekan. Dengan demikian, pengelola tidak lagi hanya mengandalkan lonjakan wisatawan saat akhir pekan.
Lebih dari itu, wisata edukasi memberi kesempatan kepada pengunjung untuk mengenal sejarah, budaya, dan konservasi lingkungan secara langsung.
Retribusi Berlapis Jadi Sorotan
Di balik potensi tersebut, pengembangan pariwisata Malang Selatan masih menghadapi persoalan tata kelola. Firmando menyoroti dua tantangan utama, yakni dualisme kewenangan lahan dan keterbatasan kapasitas sumber daya manusia (SDM).
Di kawasan pantai Malang Selatan, Perhutani mengelola sejumlah area wisata. Sementara itu, Kelompok Tani Hutan (KTH) dan Kelompok Usaha Perhutanan Sosial (KUPS) menangani kawasan lain melalui koordinasi Cabang Dinas Kehutanan (CDK).
Perbedaan kewenangan tersebut memunculkan tantangan dalam pengelolaan destinasi. Selain itu, keterbatasan kemampuan SDM lokal turut memengaruhi kualitas pelayanan.
Salah satu keluhan wisatawan berkaitan dengan pungutan berlapis. Pengunjung harus membayar tiket masuk, parkir, hingga biaya tambahan untuk menikmati spot swafoto atau view point.
Kondisi tersebut perlu segera mendapat perhatian. Sebab, sistem pembayaran yang kurang praktis dapat mengurangi kenyamanan wisatawan.
Disparbud Dorong Sistem Tiket Satu Pintu
Untuk mengatasi persoalan tersebut, Disparbud menyiapkan pembenahan melalui pelatihan SDM dan penyederhanaan mekanisme pembayaran.
Selain itu, Disparbud mendorong penerapan sistem pembayaran satu pintu atau single gate mechanism di pintu masuk utama.
Melalui konsep ini, pengelola dapat mengintegrasikan seluruh pembayaran layanan dalam satu mekanisme. Dengan begitu, wisatawan tidak perlu menghadapi pungutan secara terpisah selama mengunjungi destinasi.
“Ke depan, kami berupaya menyatukan seluruh sistem pembayaran (single gate mechanism) di pintu masuk utama demi kenyamanan pengunjung,” pungkas Firmando.
Disparbud berharap langkah tersebut mampu meningkatkan kualitas pelayanan sekaligus memperkuat daya saing pariwisata Kabupaten Malang.
Melalui perpaduan wisata alam, edukasi, seni, dan budaya, pemerintah daerah ingin memperkaya pilihan destinasi serta meningkatkan pengalaman wisatawan. Pada akhirnya, strategi ini diharapkan mampu menggerakkan ekonomi pariwisata secara berkelanjutan.
